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        1. 兒童消費賽道第14筆投融資誕生,哪個金主爸爸最活躍?

          兒研所Club
          2021.05.08
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          428日,嬰童食品品牌秋天滿滿宣布獲得1000萬美元A輪融資。這是今年以來兒童消費賽道的第14筆融資,也是嬰童食品的第8筆融資,嬰童食品在整個投融資中占比超過57%。

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          兒童食品賽道更獲青睞

          嬰童食品屢獲融資并不意外。兒研所Club曾在《2021年爆火賽道:嬰幼兒零輔食圍獵者如何跑步入場?》中表示:2020年天貓聯合阿里媽媽發布的《2020年線上兒童零食行業營銷趨勢洞察》數據顯示,媽媽每月給孩子購買零食平均花費799.2元。

          根據華映資本的估算,兒童零食的市場規模在2023年有望達到210億美元,約合近1500億元。從增速角度來看,兒童零食預計未來5年的復合年均增長率保持在13.7%,高于休閑零食未來57.8%的復合年均增長率。

          除此之外,還有百億市場嬰童出行、千億童裝以及兒童產業第三方服務商在整體賽道向上趨勢下,迅速崛起。

          (兒童食品項目投融資列表)

          根據統計,我們發現B輪在內的早期融資占比達到了86%,說明整個行業還處于快速發展期,尚未跑出巨頭,新晉創業者依然有機會在兒童消費各個賽道中破殼而出。

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          融資金額TOP5各有秘訣

          從融資金額來看,目前排在前5位的項目分別是:

          TOP 1:簡愛酸奶8億元B輪融資

          精準定位。主打裸糖的高端酸奶品牌簡愛酸奶,在當前0糖、0添加成為健康食品標志的大趨勢,迅速崛起。

          尤其是對于高糖、高添加更為介意的兒童產品,簡愛父愛配方自出生就一針捅破用戶痛點桎梏,迅速在媽媽圈里火爆起來。隨后簡愛的裸糖酸奶逐漸在大眾流行起來。

          Top2babycare 7億元B輪融資

          單品突破后多品類拓展:Babycare在嬰童產品布局較早,在2014年上海夕爾實業有限公司就已經成立。最初是憑借美國科學設計的一款腰凳打出品牌,隨后憑借不俗的顏值、不錯的品質日漸龐大。

          據官方消息,Babycare 2020GMV突破50億元,復合年增長率超過100%。去年雙11期間,Babycare全渠道銷售額超過9億元,自2018年開始,連續3年蟬聯母嬰行業第一名。目前,Babycare已服務超過3000萬個家庭,注冊會員數超過1000萬。

          TOP3:圣貝拉2億元融資

          搶食混亂的母嬰護理市場。當前國內母嬰護理市場異?;靵y,但是架不住新消費人群的需求逐年提升:科學育兒、不想月子期間處理婆媳關系、不想勞累長輩等種種原因,讓這個市場迅速膨脹。

          圣貝拉的可取之處在于,依靠高端定位、高價格,圈住國內消費能力頂層的一群人。隨后與最專業醫護、最奢華的酒店合作,力求給這群人帶來最優質的體驗。

          TOP 4景栗科技近3000萬美元B輪融資

          流量是品牌之水。景栗科技不賣產品,而是充當送水人。這個成立于2016年的公司,抓住了微信生態流量紅利,創立以來專門從事線上私域運營、智能企微SCRM、智能營銷服務自動化等業務。

          TOP 5寶寶饞了獲超1億元A以及A+輪融資

          寶寶饞了是今年以來連續獲得2輪融資的新銳嬰童食品企業。分別與20214月獲得未透露金額的A+輪融資,以及2月下旬獲得1億元A輪融資。

          KOL一同成長。寶寶饞了成立于2016年,也是較早布局嬰童食品的企業。它的特別之處在于,伴隨著年糕媽媽、丁香媽媽等一批KOL對于用戶科學喂養的洗腦,越來越多消費者看到了寶寶饞了的產品。

          有了之前的積累,2020年雙十一,「寶寶饞了」成為天貓“寶寶輔零食”類目第一的品牌。

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          經緯中國在兒童消費以及大消費賽道最為活躍

          最為活躍的投資機構:順為資本、經緯中國

          當然,現在數據量還比較少,我們大致只能從投資次數來判斷究竟是哪些金主爸爸對兒童消費賽道更為關注。

          綜合上述14起投融資,我們看到順為資本和經緯中國分別投資了2次。

          順為資本:秋田滿滿、景栗科技

          經緯中國:簡愛酸奶、景栗科技

          根據近期發布的《兒研所Club2021年大消費投資機構TOP10排行榜》經緯中國憑借3個月出手8次成為2021年前3個月內消費賽道最活躍的投資機構。

          總之,從整體趨勢來看,新國貨新品牌興起勢不可擋,在此趨勢之下,兒童消費賽道仍然會是資本方持續看好的賽道。

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