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        1. 2022-2025年中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告

          艾媒咨詢
          2022.05.16



          來源:艾媒咨詢(ID:iiMediaResearch


          中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模呈現逐年上升的趨勢,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。


          露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,通過“營地+”的模式,與更多相關產業生態做有效的連接與融合,如:家具家電行業、服飾行業、食品行業等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營地注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營地的可持續發展。


          01

          核心觀點


          市場規模:中國露營經濟核心市場規模呈現逐年上升的趨勢,發展空間較大


          iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。


          預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。隨著消費升級,越來越多的消費者加入到露營活動中,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。


          用戶調研:超六成的中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素


          iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素,占比為63.8%,其次是農家樂元素,占比為60.6%,音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的新元素,占比分別為51.7%和27.9%。


          露營地引入新元素有利于增加消費者的體驗感,也可以吸引新的消費群體的加入,有利于露營行業的完善和發展。


          發展趨勢:通過“營地+”的模式,促進露營全產業鏈的發展


          露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,通過“營地+”的模式,與更多相關產業生態做有效的連接與融合,如家具家電行業、服飾行業、食品行業等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營地注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營地的可持續發展。


          02

          報告節選內容


          露營行為定義


          露營是指在一片未開發的、有一定自然風光的土地上,通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設施,有一定服務與安全保障。


          露營主要有五個特點,包括建立臨時生活根據地、需要購買戶外產品、進行野餐行為等特點。




          中國露營模式主要分類




          中國露營行業熱度指數分析


          數據顯示,露營的熱度指數在2022年4月呈現逐漸上升的趨勢,在2022年5月6日達到頂峰,熱度指數為612。


          艾媒咨詢分析師認為,由于露營活動受到多方面的影響,具有季節性等特征,5月的中國各地氣溫的升高促進了更多的人加入到露營的活動中,熱度指數也有一定程度的上升。




          中國露營經濟核心市場規模及帶動市場規模統計


          數據顯示,中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。


          2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。


          艾媒咨詢分析師認為,隨著消費升級,越來越多的消費者加入到露營的活動中,露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。




          露營產業鏈產業圖譜




          中國露營產業鏈:露營營地市場規模數據與監測


          數據顯示,2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元,復合增長率18.5%。疫情基本控制后, 2021年露營營地市場規??焖僭鲩L,增長率達78.0%。預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。


          艾媒咨詢分析師認為,露營營地市場規模受到整體旅游市場增長帶動,加之消費者更傾向于短途旅游和親近自然,預計未來營地市場規模將持續擴大。




          中國露營消費者體驗露營的類型調查(一)


          調研數據顯示,2021年,有68.3%的中國露營消費嘗試過傳統露營(自帶露營器械,如帳篷等);有56.5%的露營消費者嘗試過簡易露營(拎包入住型,不需要帶露營器械)。調查發現,相比于女性,男性參與傳統露營的滲透率更高,參與簡易露營的滲透率更低。


          艾媒咨詢分析師認為,露營營地商家可根據不同性別的露營消費群體推薦不同的露營營地套餐,促使消費者消費。




          中國露營消費者參加露營活動原因調查(一)


          調研數據顯示,2021年,中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。


          艾媒咨詢分析師認為,露營營地應盡量貼近大自然,多增添“綠色”元素,增加自然風光。另外,當過去的露營體驗項目消費人數有下滑趨勢時,露營營地應不斷更新、增添露營項目,用不同的體驗吸引露營消費者。




          中國露營消費者偏好的露營營地類型調查(一)


          調研數據顯示,2021年,中國露營消費者超半數偏好于草地型、湖畔型露營營地,僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地,平均每位露營消費者喜愛2個類型的露營營地。


          艾媒咨詢分析師認為,露營營地商家在選擇新建露營地時,可以參考消費者偏好。




          中國露營消費者對露營體驗滿意度調查(一)


          調研數據顯示,2021年,中國露營消費者對露營營地消費整體滿意度較高,各項評分都達到4分以上。中國露營消費者對露營的安全性和環境評價最高,平均得分為4.31;對價格評價最低,平均分為4.08。


          艾媒咨詢分析師認為,露營營地經營者如果能夠提升露營營地經營效率,降低運營成本,降低露營消費價格,將能有效提升消費者露營滿意度,有利于長期獲客。




          中國露營消費者必備的露營裝備調查(一)


          調研數據顯示,2021年,超半數中國露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械,如星星燈、煤油燈等。




          中國露營消費者必備的露營裝備調查(二)


          調研數據顯示,2022年,超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊;超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩;僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。


          艾媒咨詢分析師認為,隨著露營經濟日益活躍,消費者對露營裝備的消費需求趨向多樣化,露營裝備市場發展前景較好。




          中國露營消費者購買露營器械金額調查


          調研數據顯示,2021年,26.5%的露營消費者過去在露營器械上花費3000元以下;25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000-5000元,47.6%的露營消費者花費金額大于5000元。平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。


          艾媒咨詢分析師認為,露營器械基本屬于耐用品,除了露營初始階段花費的金額較大外,后續花費的金額較少,露營器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營器械以吸引消費者購買,提升企業的連續盈利能力。




          中國“Z世代”群體露營頻率和單次露營時長調查


          調研數據顯示,中國“Z世代”群體中露營頻率為1-3個月一次的占比最多,比例為35.1%;其次為3-6個月一次,比例為26.9%。在單次露營時長上,分別有46.8%和31.6%的中國“Z世代”群體表示單次露營時間通常為兩天一夜和一天一夜。


          艾媒咨詢分析師認為,中國“Z世代”群體的露營頻率和單次露營時長適中,露營已成為短期出游的一種較好選擇。




          中國“Z世代”群體參加露營活動原因調查


          調研數據顯示,中國“Z世代”群體參加露營的主要目的為放松心情,緩解壓力,占比84.2%;其次為促進家庭、朋友關系和親近大自然,分別占比64.9%和62.6%。此外,中國“Z世代”群體參加露營還為了體驗新生活(52.6%)和學習新技能(18.7%)等。


          艾媒咨詢分析師認為,由于場地開闊、活動形式自由等特點,露營能滿足“Z世代”群體減壓放松、親近自然等多樣的需求。




          中國“Z世代”群體露營時開展的活動調查


          調研數據顯示,中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐,占比91.2%;還有部分“Z世代”群體露營時會做飯(53.8%)、放風箏(48.0%)和玩棋牌(43.9%)等。


          艾媒咨詢分析師認為,中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富,為露營營地的配套服務創造了較大的發展空間。




          中國白領群體偏好的露營出游形式調查


          調研數據顯示,白領群體主要選擇的出游形式是與朋友/同學出游和家庭出游,分別占66.3%和62.0%,其次是情侶出游,占41.1%,戶外俱樂部(或驢友)出游占24.1%,同事出游占12.8%,而獨自一人露營出游僅占4.0%。


          艾媒咨詢分析師認為,白領群體更傾向于與親朋好友、伴侶一起出游,在工作之余得以放松心情,減輕工作帶來的壓力,促進與親朋好友、伴侶之間的親密關系。




          中國白領群體更傾向的露營營地收費情況調查


          調研數據顯示,超過一半的白領群體傾向于去收費的露營營地(不提供露營裝備,需自備帳篷或房車,但提供基礎設施等服務)進行露營活動,39.9%的白領群體則更愿意前往提供露營居住所,如帳篷、房車,拎包即可入住型的收費露營營地,只有9.6%的白領群體傾向于去免費的公園等地露營。


          艾媒咨詢分析師認為,收費的露營營地更受到具有一定經濟能力的白領群體的青睞,良好的管理能使收費露營營地得到進一步發展。




          中國白領群體去露營營地可接受的路程時間調查


          調研數據顯示,49.5%的白領群體去露營營地能接受的路程時間為1-2小時,27.9%的白領群體能接受的露營時間為2-3小時,10.0%和9.7%的白領群體能接受的露營時間為0.5-1小時和3-5小時,2.3%和0.6%的白領群體能接受的露營時間為5小時以上和0.5小時內。


          艾媒咨詢分析師認為,大多數白領群體能接受的路程時間較短,交通方便、距離市區近的露營營地更易受到白領群體的歡迎。




          中國露營行業發展趨勢預判(一)


          中國露營行業拉動各行各業經濟成長,成為新的消費增長點


          露營作為一種新興的旅游業態,契合了當前受到疫情影響的旅游業發展現狀,迎合了如今國內迅猛發展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下,露營產業將成為新的消費增長點。


          露營旅游產品趨于特色化、多樣化


          露營旅游的發展是支撐露營相關產業發展的強勁動力,特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來,隨著露營產業的發展,更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發展中,促進露營產業及帶動產業迅猛發展。


          中國露營行業發展趨勢預判(二)


          通過“營地+”的模式,促進露營全產業鏈的發展


          露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,通過“營地+”的模式,與更多相關產業生態做有效的連接與融合,如家具家電行業、服飾行業、食品行業等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營地注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營地的可持續發展。


          露營逐漸“破圈”,和各種各樣的生活場景融合


          露營逐漸“破圈”,成為所有人都可以參與的娛樂方式。露營不再等于住在野外,將和各種各樣的生活場景融合。


          露營逐漸成為人們的一種生活風格,如“露營風穿搭”“露營風裝修”等,除此之外,未來還會有露營相關的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場景逐漸普及推廣開來。

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