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        1. 年度十大消費場景重磅發布,新品突圍的品效合一新解法來了!

          Foodaily每日食品
          2022.10.10
          讓好的產品被更多人看見,Foodaily基于【每日食品年度十大消費場景】發起【iSEE嘉年華】,通過社交體驗營銷、新潮零售2大解決方案,打造品效合一的BC一體化營銷新模式,塑造消費心智。

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          “ 讓好的產品被更多人看見,Foodaily基于【每日食品年度十大消費場景】發起【iSEE嘉年華】,通過社交體驗營銷、新潮零售2大解決方案,打造品效合一的BC一體化營銷新模式,塑造消費心智。


          隨著消費者對于食品的要求從“吃飽”向“吃好”轉變,他們期待更新鮮的口味、更上鏡的造型、更獨特的文化和故事、更豐富的場景、更好玩的品牌互動……這些“挑剔”的需求演變撕開了無數品類裂縫,帶來了細分品類新機會,但也給品牌與產品帶來了愈演愈烈的創新內卷。


          如何讀懂用戶?如何讓消費者一秒get產品解決的痛點?如何讓創新被更有效地看見?一直以來,Foodaily以全球視野關注產品創新,也關注品牌面臨的挑戰和供給的變化。通過觀察和與品牌的交流,我們發現“被看見“是所有品牌永恒的課題。


          然而,隨著新消費野蠻生長的時期過去,很多空白賽道被迅速占領,流量紅利消失、線上線下渠道加速融合……相信大家都已經意識到,過往的成功經驗或許可供參考,但已經無法全盤復制,品牌必須探索新的打法,讓自己更懂用戶,并且能夠“被看見”、搶占用戶心智。

          因此,為賦能食品行業創新發展,Foodaily發起iSEE創新獎,希望能夠發掘、表彰并傳播中國食品創新、讓好的產品被更多人看見。而本著“讓好的產品被更多人看見”的使命,從品牌“被看見”的迫切需求出發,Foodaily基于【每日食品年度十大消費場景】發起【iSEE嘉年華】,深度融合人-貨-場,以場景+體驗+產品+社交實現品效合一價值。


          而在Foodaily創博會2022現場(10月26日-10月28日,上海),我們將:


          1、【每日食品年度十大消費場景】重磅發布:實景還原打造沉浸式體驗,邀約50+iSEE發現的海內外創新品牌,10+頭部社媒平臺KOL作為iSEE全球發現官,專業解讀某一消費場景下核心消費人群的情感、消費訴求和創新解決案例,并面向行業與消費者傳播。


          2、線上線下玩轉【iSEE嘉年華】:體察入微的消費需求、創新的品牌/產品解決方案...基于Foodaily由行業視角專業呈現的十大消費場景、“關注-感知-信任”的信任場景模型,通過社交體驗營銷、新潮零售2大解決方案,聯合屈臣氏等零售渠道、社交&內容平臺、KOL資源打造品效合一的BC一體化營銷新模式,為新食品時代下的新挑戰帶來新的解決方案,助力人民美好生活。


          01

          邀約50+全球創新品牌,

          10+頭部社媒體平臺KOL,

          共同發布【每日食品年度十大消費場景】


          每日食品年度十大消費場景:消費者決策感性與理性并存,場景需求洞察成為創新靈感


          隨著新媒體的興起,消費者能接收到的產品信息渠道越來越豐富,伴隨著這些信息渠道帶來的信息差減少,消費者在進行消費決策時“感性與理性兼具”的特質越發明顯,既有“臨時起意”的購買行為,又習慣了在下單前參考多方信息做功課,根據生活中遇到的問題篩選真正能解決自己的需求的產品。


          在這種消費決策習慣轉變下,Foodaily認為產品、品牌是否能為特定場景中產生的需求提供解決方案會成為消費者購物決策的重點考量因素,而基于場景的消費者需求洞察會成為品牌讀懂消費者的重要視角,場景將成為一種重要的工具,鏈接人和貨品,驅動消費一次次地發生。


          因此,Foodaily基于本土市場洞察和消費者研究,通過對最貼近消費者生活的、大眾高頻經歷、高度關注的生活場景的分析,總結出了最具潛力和商業價值的十大消費場景以及“關注-感知-信任”的信任場景模型,為未來的產品創新提供靈感和決策參考,也為品牌和消費者之間提供新的情感、消費鏈接點。


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          「美味新生」十大消費場景發布會:Foodaily專業解讀、50+全球創新品牌,10+頭部社媒體平臺KOL聯合互動


          在Foodaily創博會2022「全球創新品鑒」現場,我們通過實景搭建還原,為大家帶來年度十大消費場景的實景落地體驗,并邀約自全球的最具創新性、最符合特定消費場景下目標人群需求的50+全球創新品牌300+創新產品融入其中,通過場景模擬、氛圍營造和已得到全球市場驗證的成功產品的專業解讀,還原最真實的消費場景切片,以及滿足消費訴求的產品創意體驗。


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          十大消費場景現場效果圖


          除了十大消費場景的現場還原,10月28日,我們還將舉辦「美味新生」2022每日食品十大消費場景發布會,聯合10+iSEE全球發現官共同發布,沉浸式體驗這十大消費場景及50+全球創新品牌,帶來從B端到C端的專業場景解讀、貼切的消費者洞察與最具場景感的創新產品/品牌鑒賞。


          發布會將在Foodaily視頻號同步直播,Foodaily媒體矩陣與社交媒體紅人KOL線上集中互動,共同探討場景下精準痛點話題,鑒賞創新產品/品牌,從線下到線上,玩嗨場景現場。


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          02

          iSEE嘉年華:

          品效合一的營銷玩法,

          深度融合人-貨-場,

          場景+體驗+產品+社交觸達消費者


          十大消費場景發布會之外,Foodaily還基于十大消費場景,從消費者洞察和品牌上新痛點出發,發起【iSEE嘉年華】。


          凱度消費者指數的新品跟蹤數據顯示,2021年快速消費品市場上新的數量達84,908個,其中食品飲料類的新品數量約占7成,而其中新品存活率僅為30%。


          消費者不僅面對著信息爆炸,也面對著新品爆炸。在爆炸式的新品增長和快速上新中,品牌如何做到“有效上新”,從海量信息中脫穎而出,讓創新產品被行業及消費者看見,讓品牌被消費者記???


          因此,【iSEE嘉年華】以“場景+體驗+產品+社交”的創新模式,基于實景落地的消費場景,打造“社交體驗營銷+新潮零售”兩大方案,實現品效合一的BC一體化營銷。 


          1)社交體驗營銷:億級流量加持,超級消費者打卡體驗消費場景落地實景,鏈接消費者


          在十大消費場景現場實景區域,結合來自Foodaily的專業場景解讀背書,【iSEE嘉年華】將聯動參與的品牌、渠道、社交&內容平臺、KOL等資源,邀約500+KOL達人作為超級消費者來到現場打卡十大消費場景,分享優秀產品和品牌的體驗。


          同時,還有KOL對現場進行直播展示,進行線上社交深度種草,曝光量預計將達到10億+,為線上線下觀眾帶來沉浸式的消費者訴求洞察和創新品牌理念展示,傳播這場饕餮盛宴。


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          2)新潮零售:通過有場景&內容的零售貨架,讓上新脫穎而出


          與此同時,從十大消費場景出發,【iSEE嘉年華】提出“新潮零售”上新方案,即以產品結合線上場景化的直播間/線下場景主題貨架,通過有內容的上新貨架做零售渠道的開拓。


          在創博會現場,我們聯合屈臣氏打造了新潮零售的落地展示,同時,我們將會邀約頭部主播、新零售渠道加入,以線上線下場景式主題貨架為核心,與品牌一起開拓新潮零售玩法,共同奔赴這場全球美食盛宴。


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          此外,值得一提的是,Foodaily攜手第四屆iSEE創新獎獲獎品牌LOHILO打造“品牌快閃店”,通過更多層次、更精細化的品牌視覺、內容展示,給來場觀眾帶來更深度的品牌理念和產品創意體驗。


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          聯系我們


          想帶著您的創新產品進入十大消費場景嗎?想參與到【iSEE嘉年華】嗎?想讓您的創新產品與品牌被更多人看見嗎?


          品牌參與請咨詢:

           Andy

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          KOL/MCN機構合作請咨詢:

          Brenda

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          Foodaily創博會2022參會聯系


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          創博會2024 食品創新交流群

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