1. <p id="f33ui"><strong id="f33ui"><xmp id="f33ui"></xmp></strong></p><td id="f33ui"></td>
        1. 最全詳解!Z世代夜間消費行為研究報告

          夜間消費觀察
          2022.11.15
          分享嘉賓:張毅 艾媒咨詢CEO兼首席分析師 分享主題:Z世代夜間消費行為研究報告 以下為演講實錄!

          文:張毅

          來源:夜間消費觀察(ID:cnef99)


          大家好,今天非常開心,再一次來到夜間經濟的峰會。


          夜間經濟的六大業態,我們不妨梳理一下,文化藝術、餐飲消費、體育休閑、購物、聚會、零售,每一個業態都是涉及到了從物質上、精神上非常剛性的需求,特別是對于年輕群體。



          而Z世代的人口特征上,女性的參與度、敏感度會更高。


          大家對于消費的偏好,比如說外出的住宿,夜間的參觀,外出的游覽,休閑娛樂、餐飲、購物,當然包括線上線下的消費同樣精彩。



          大家在線上的消費,其實夜間是大頭,我一直在強調我們提夜間消費的時候,不僅要看線下,也要看線上。從購物形式來看,電商購物這個比例相當高,包括短視頻、直播,這都是非常主流的線上的購物方式。大型商場、步行街、超市,品牌專營店,樓下的小賣部都是線下消費,而步行街和大商場是目前主要的消費場所。


          在疫情期間,大家可以看到消費購物的頻率有所變化,總體來講大家對消費的欲望沒有改變。


          Z世代在夜間購買什么商品?比如說日用百貨,餐飲美食、服飾箱包、美妝保養等,這是夜晚主要購物的品類。



          美食類,燒烤、餐飲快餐、奶茶、西餐,這都是非?;馃岬腡OP的消費方向。


          Z世代在夜間消費選用的方式上,線上點外賣,這個驅動力是非常強的,再一個是到店消費,分別占比65.5%和31.1%。



          在外出就餐上面,不確定或者是比較隨性的選項,也有近40%的消費者選擇,在各品類消費金額上,有超過58.6%的受訪者在餐飲消費上金額比較高。


          夜間文娛方面,我們經過研究會發現男性以線上互聯網渠道集中,而女性總體來說以線下的實體渠道更多一些。線上渠道,看劇、電影、綜藝、看短視頻,游戲占主要,其中,男性對游戲情有獨鐘。



          文娛的線下呢?運動逛街、健身、密室逃脫等,步行街這些商業做得好不好,對于年輕群體有沒有欲望去逛街,非常重要。


          從出行的熱門地來看,大家夜間喜歡去哪里?比如說古村古鎮,燈光秀、主題樂園,博物館、海洋館這樣的場所是大家比較喜歡的,讓我們感覺到年輕一代人對文化的需求比較明顯,年輕人也愛逛古村古鎮折射出對文化的需求。



          出行參觀的時間上,周末和節假日大家都很喜歡。同樣我們看一下外出參觀的習慣,Z世代喜歡和誰出行,在答案中可以看到年輕人會選擇和自己的朋友一起出行。在滿意度的調查里面,Z世代對夜間出行活動滿意度最高的其實是出行地消費的價格,當然景區的公廁也非常重要,說明各地在做夜間經濟的服務配套這塊做得非常到位。還有衛生環境和治安、門票價格,都是考慮因素。



          我再來給大家剖析一下未來夜經濟的發展趨勢,結合這六個方面跟大家講講。


          第一,健康消費,大家可以看到消費者對于健康的關注是越來越高的。



          第二是融合消費,就是把食、購、娛、游、體展和演等等物質和文化結合起來的消費,大家千萬不要老是想著夜間經濟是不是多擺幾個地攤,多做幾個燒烤店,這不是真正的夜間經濟。過去我們研究夜間經濟的時候,很多朋友,特別是很多地方的管理者經常都在問,是不是我們多搞幾個燒烤店?不是的,很多優秀的地方都是把融合消費做到極致,比如說長沙在這個方面是全國有名的網紅打卡城。



          第三,消費方面,大家不要把線上消費弱化掉,如果我們不把線下的消費和線上結合起來,就沒有線下的消費。網紅打卡,直播帶貨,還有短視頻的文化傳播,包括抖音、視頻號等等,你們不覺得這是線下消費很直接的體現嗎?對本地經濟是否有好處呢?毫無疑問一定是的。


          第四,內容消費,消費不僅有物質,還有精神的,數字化內容,年輕消費是當前夜間經濟的主力軍,今年最火的,包括馬上進行的雙十一,直播帶貨一定是今年最有特色的雙十一,即時購物、即時零售,是今年冒起來速度發展非??斓?,這些都應該成為我們夜間經濟的一個非常重要的特色。


          第五、第六大家都知道。消費占比是運動式發展的狀態。比如說重點的節假日,比如說春節,整個的消費占比已經超過了66%,這是2022年的情況。重點的節假日的節點,是我們特別的重點。比如說在周末主要的節假日,這些都是我們的年輕群體特別會出去逛一逛的時間點。


          我們不妨可以看一下傳統的夜間消費的模式和新型的夜間消費模式的演變過程,也希望大家務必抓好要點。傳統的最早看到的是路邊攤、夜攤、餐飲、夜間娛樂,比如說酒吧、KTV,今天的形式是什么?過去三年在疫情的反復影響下,酒吧、KTV,年輕群體的聚集已經大幅度的減少,商圈的文化、燈光秀、文化演出等,都成為城市非常好的內容輸出。



          我們還可以看到整個購物的方向,大家一定要注意,超過6成的年輕一代的用戶通過短視頻來獲取瀏覽、咨詢和相關商品的信息,我們要善用線上的平臺,不管你是在直播,在短視頻,還是在其他的線上宣傳,營造好夜間經濟之城的購物氣氛,這個同樣重要。



          說到這里,剛才我們提到了一個跑腿經濟,跑腿對于便利老百姓的夜間生活,當然不僅是夜間生活,把我們的生活質量提得更高,這是一個很好的新渠道,希望大家可以善用。



          有關夜間經濟,時間有限,今天我分享的內容告一段落,也希望在未來的時間里面和更多的朋友,還有更多業界朋友,當然包括管理者來分享更多來自于夜間經濟的發展以及給我們帶來的更大的便利,不管是從學術上,從專業上,還是從我們的消費體驗上。


          謝謝大家!


          創博會2024 食品創新交流群

          好文章,需要你的鼓勵

          夜間消費觀察
          回頂部
          評論
          最新評論
          這里空空如也,期待你的發聲!
          微信公眾號
          Foodaily每日食品
          掃碼關注Foodaily每日食品公眾號
          微信分享
          打開微信掃一掃分享當前頁面
          国产强被迫伦姧在线观看无码|乱片AA视频国产乱片子|91大神精品网站在线观看|欧美性大战XXXXX久久

          1. <p id="f33ui"><strong id="f33ui"><xmp id="f33ui"></xmp></strong></p><td id="f33ui"></td>