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        1. 小紅書零食行業用戶洞察報告新鮮出爐!讓行業營銷更“好恰”

          Foodaily每日食品
          2023.01.12
          用戶都愛“恰”什么?小紅書幫你讀懂。


          近日,小紅書在廣州落地首個食品飲料行業營銷中國活動「恰好計劃」,和行業品牌共探零食飲料的區域營銷新解法?;顒又?,小紅書發布《靈感「補給站」——零食行業用戶洞察報告》(下稱“報告”),分享了具有小紅書特色的人群趨勢觀察。


          1、平臺「零食」心智強:小紅書是用戶獲取零食相關信息的第一內容選擇平臺,近7成用戶會在小紅書上了解零食內容。


          2、小紅書零食人群特征:年輕化、種草轉化高。GenZ是小紅書中關注零食內容和購買零食的主要群體;近6成95后、00后近一年購買的零食半數以上是在小紅書種草的。


          3、不同年齡層關注偏好不同:95前用戶購買決策時更關注零食的成分/配料表,43.3%的90前用戶更青睞購買堅果炒貨;年輕用戶則更關心口味口感,00后更愛購買膨化食品(48.0%)和餅干曲奇(38.3%)。


          4、「節點消費」習慣:71.8%用戶有在各類節點購買零食的習慣,其中,電商購物節(75.7%)和春節(67.6%)是他們最經常購買零食的節點。近5成用戶會在小紅書上提前做功課,先看小紅書內容、再去購買零食。


          5、「場景消費」趨勢:用戶最常吃零食的場景是看劇時(65.2%),選擇零食的第一考慮因素為提升幸福感/愉悅度。用戶在不同場景下的零食需求也各不相同:休閑場景更青睞解饞的膨化食品和鹵味,滿足情緒價值;下班后、宵夜等場景會選擇吃解饞的膨化食品、鹵味,或者有一定飽腹感的糕點;而在飽腹為主的場景中,糕點、餅干的選擇在增加。

          01
          小紅書零食行業的平臺心智和內容優勢



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          小紅書零食行業的種草特征      






          03
          小紅書零食行業的用戶食用場景    


          04
          小紅書零食行業的用戶購買特征     

          關注公眾號「小紅書商業動態」回復「研究院」即可get完整版報告~
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