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        1. 2023第一波報復性消費,殺到了

          投資界PEdaily
          2023.01.29
          希望新一年如同這劃破天空絢爛的煙花一樣,經濟復蘇,生活回到正軌,大家都好起來。

          文:楊文靜

          來源:投資界PEdaily(ID:pedaily2012)


          望眼欲穿,報復性消費終于開始來了。


          疫情放開后的首個春節,熱鬧非凡——攜程數據顯示,國內外旅行訂單均迎來3年巔峰,整體較2022年春節增長4倍;煙花“加特林”因為酷炫的燃放效果在網上走紅,掀起了一波煙花消費潮;電影春節檔上演“神仙打架”,票房五天沖破60億.....沉寂許久的消費市場,爆了。


          而最人想不到的是,煙花爆竹點燃了2023年報復性消費第一槍。過去三年里,湖南瀏陽的煙花生產遭遇了多次停工、滯銷的困境,但今年春節供不應求。在中國人的傳統文化里,煙花爆竹可以“驅瘟散邪”,新春需要用色彩和轟鳴驅散大眾心中的隱痛。煙花銷量暴漲,以致各地消防部門嚴陣以待,紛紛提醒注意安全隱患。


          “這是近幾年來最熱鬧的一年?!闭缫晃痪W友感嘆,煙火氣撫平了鄉愁,在報復性消費的熱潮下,人們正在彌補逝去的三年?!鞍咽サ臅r間搶回來”,2023年,全力拼經濟的號角正式吹響。


          01
          2023年第一場報復性消費,煙花


          除夕夜什么最火?當然是煙花!


          春節期間,煙花視頻席卷抖音——印象深刻是一位四五十歲的阿姨抬著一支碗口粗的煙花棒,在煙花巨大的沖擊力下,視頻里一連串突擊、閃躲、臥倒的姿勢引發眾多網友圍觀。拿在阿姨手里的,是2023年第一個爆火的網紅產品,加特林煙花。


          (圖片來源:抖音截圖)


          這是采用幾十支連珠吐珠類煙花組合而成的一類小型組合煙花,燃放的時候像打火槍,因射程大、火力猛而得名“加特林”。今年加特林的價格水漲船高,從最開始60元一支迅速暴漲到200元仍供不應求,甚至有的店里出現了“限購”,有的零售商需要配10件普通煙花才能拿一件加特林煙花。


          此外,仙女棒也頻頻出現在小紅書和微信朋友圈里,手拿兩支仙女棒,在除夕夜拍一組氛圍滿滿的照片。還有其他不同種類的煙花、摔炮等都成為了春節新寵?!澳呐逻^年再沒錢,也要’不惜重金’買支煙花,慶祝自己挺過了2022年?!边@是社交平臺上一條高贊評論。


          春節期間,微博、抖音、小紅書等社交平臺上,“煙花”相關熱搜頻頻上榜。其中在抖音上,“煙花”相關播放量超280億次,“過年放煙花的快樂又回來了”超過9.8億次播放;而在小紅書的“煙花”筆記則在春節期間激增到560多萬篇,就連朋友圈也在大年三十晚上被煙花刷屏。


          爆竹聲聲辭舊歲,人們壓抑已久的情緒在煙花上得到釋放。2023年,象征著“除舊迎新”的煙花爆竹打開了年味。

          圖片

          (煙花熱帖 圖片來源:小紅書)


          不過需要提醒,每年因煙花爆竹引發的安全事故也層出不窮。雖然為營造過年氛圍,春節前夕,上海、山東東營、濱州、濟寧、遼寧大連等多地政府針對煙花爆竹的燃放時間和區域做出了調整,而北京、成都等地區仍然堅持“雙禁”。對于是否禁止在春節期間燃放煙花,一直爭議不斷。


          而禁燃令放開的地區進一步帶動煙花消費的熱潮,讓煙花成為第一波報復性消費品,同時還帶火了“花炮之鄉”瀏陽。瀏陽是湖南的一個縣級市,曾走出煙花第一股“ST熊貓”,這也是中國第一個以煙花爆竹為主業的上市公司。曾有統計顯示,瀏陽煙花占據著80%左右的國內煙花爆竹市場份額,國外市場份額高達60%以上。


          對于瀏陽來說,今年是特殊的一年,多家幾近停工倒閉的煙花廠都在年關迎來了轉機,短短幾天,此前一直擠壓的庫存就被一掃而空。而在今年,與瀏陽煙花一同“盛放”的還有人們對未來的希望,“這是真正的人間煙火氣”。


          煙花的火爆成為2023年消費熱潮的新起點,一個高贊評論說:“大家都在用煙花,彌補缺失的三年?!?/strong>


          02
          旅游、電影、白酒…
          一大波消費行業在春節暴漲


          告別行程碼的日子,旅游重新活了。


          離春節還有一個星期,林頌請了年假,坐上了飛往云南的飛機——這是一趟計劃已久的旅行。林頌在深圳一家航空公司上班,疫情放開時,他和女友就決定在過年前一起去香格里拉旅游,為此他攢下了一周的休息時間。


          據林頌描述,同事和朋友中也不乏有和他們一樣的出行計劃,“去到香格里拉才發現,路上到處都是趁著過年來旅游的人?!?/p>


          與此同時,在云南一個縣級事業單位上班的周瓊也在年前報好了旅游團。周瓊一家在過年前剛好“陽康”,大年初一,她帶上兒子開啟了廣東之旅。按周瓊的說法,“憋了大半年,這一次就是想趁著春節跟團熱,到處逛逛”。


          旅游平臺飛豬數據顯示,除夕、初一兩天,國內機票訂單量同比增長超60%,高星酒店訂單量同比增長超100%,民宿訂單量同比增長近200%,其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門城市。


          其中,氣候溫暖的三亞最為火爆,天南海北的游客云集于此。三亞方面的數據顯示,春節假期前三天,三亞接待游客就達40.23萬人次。



          此外,過去三年沉寂的電影院,也熱鬧起來了。據燈塔專業版實時數據,1月26日22時02分,2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房(含預售)突破60億元,連續五天下來,單日票房均超過10億。這是近幾年來難得一遇的電影奇觀。


          今年春節檔中,《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》(后撤檔)《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?!?部電影上演“神仙打架”。其中,《滿江紅》和《流浪地球2》領跑了春節檔的前兩名?!斑@是我第一次在同一個電影檔期間看了4部電影,每一部都值得細細品味?!?/p>


          除了旅游和觀影,春節期間必不可少的餐飲消費也再創新高。今年是疫情三年來返鄉潮最為熱烈的一年,親朋歡聚,一波波報復性消費正在趕來。


          就連預制菜也賣爆了。在盒馬、美團買菜、叮咚買菜等平臺,年夜飯相關的預制菜訂單均相較去年猛增。其中,同比2022年,叮咚買菜的年夜飯相關菜品銷量增長高達500%。


          “疫情期間留下的習慣會一直扎根在人們今后的生活中,預制菜就是其中之一?!币晃簧虾OM投資人曾向投資界表示。如今,這一幕已經得到應驗。


          還有白酒。叮咚買菜數據顯示,今年年貨節期間,平臺上白酒銷量同比提升近180%,白酒熱再次席卷春節。而就在這段時間,白酒教父吳向東的“珍酒李渡”提交了招股書,擬赴港上市,這將是港股第一個白酒IPO。


          03
          全力拼經濟
          “把失去的時間搶回來”


          報復性的消費狂歡背后,是人們壓抑已久的情緒宣泄。


          經歷疫情三年,大家都憋壞了。過去沒能實現的旅游,沒能見面的親人朋友,沒能吃到的美食,都彌補在了春節的報復性消費中。


          疫情放開后第一個春節,久違的摩肩接踵在城市街區出現。而這樣的熱鬧場景已經蔓延到了全國各地。根據央視網的消息,國家信息中心追蹤全國232個重點商圈人流量數據發現,包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內的全部83個城市的消費熱度指數都已經企穩回升,線下商圈消費熱度正在持續回暖。


          熱鬧的一幕幕背后,無不在透露一個信號:全力拼經濟的時候到了。


          2022年12月,中央經濟工作會議提出“著力擴大國內需求”、“把恢復和擴大消費擺在優先位置”等要求,進一步強調了消費復蘇對于中國經濟持續恢復的重要作用。隨即,各個省份紛紛出臺相應舉措刺激消費,深圳、長沙、北京等超過40個城市宣布發放消費券,覆蓋汽車、餐飲、旅游等多個領域。


          比如河南省政府印發《大力提振市場信心促進經濟穩定向好政策措施》,對汽車、家電、文化旅游、餐飲等進行補貼與獎勵,其中,對省內新購汽車的補貼最高達10000元/臺。此外,政策還在擴大有效投資、支持實體經濟發展、保障和改善民生等6個方面提出90條意見,以提振市場信心。


          還有江蘇省接連印發了《關于推動經濟運行率先整體好轉若干政策措施》,包括持續加大財稅支持力度、強化金融對實體經濟的支持、加大援企穩崗力度、幫助企業減輕負擔、降低物流成本、著力恢復和提振消費等12個方面42條意見。其中提到對月銷售額10萬元以下(含本數)的增值稅小規模納稅人免征增值稅;設立100億元規模中小微企業紓困增產增效專項資金貸款等支持中小微企業紓困發展、增產增效。


          “市場信心回來了!”隨著政策推動和消費熱潮來襲,新的增長機會也隨之出現,此前因疫情冷卻的行業迎來生機。


          春節假期接近尾聲,就職于一家頭部餐飲連鎖企業的趙新開始忙碌起來,他所在的公司計劃起新一年的目標。而就在半年前,趙新滿懷愁緒,曾對投資界透露:“今年我們的任務只有一個,就是活下去”。如今人流回來了,生意漸漸好起來,信心也恢復了。


          “希望新一年如同這劃破天空絢爛的煙花一樣,經濟復蘇,生活回到正軌,大家都好起來?!甭L的寒冬漸漸過去,大家終于擼起袖子開干了。


          (文中林頌、周瓊、趙新均為化名)

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