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        1. 這個春節,哪些生意迎來了大爆發?

          連線Insight
          2023.01.29
          “報復性消費”引起的熱潮,為今年的消費市場開了個好頭。

          文:王慧瑩

          來源:連線Insight(ID:lxinsight)


          曾經熱鬧的春節經濟,終于回來了。


          回顧過去七天,在期盼新年越來越好的同時,今年的春節消費市場比以往更熱鬧。


          一位東北鄉村地區的煙花老板告訴連線Insight,今年是難得的煙花“大年”,生意已經很久沒有這么好了,他前前后后進了四批貨,從小年開始就有當地甚至是外地的顧客來買煙花。


          如果說煙花爆竹的火爆點燃了春節的第一個消費高潮,旅行更成為了人們春節期間放松的選項。



          去哪兒網數據顯示,2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里,出境機票更是同比2022年增長6.7倍。


          除了熱門旅游城市,如湛江、南寧等非傳統旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前,去哪兒平臺上經濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年漲了兩倍。


          漫天飛舞的煙花、美甲美發美睫的過年“三件套”、年輕人冬日“新寵”圍爐煮茶、全家老小去三亞旅居……人們對年味兒的追求有多高,關于年味兒的生意就有多火爆。


          2023年的第一場“報復性消費”就這樣開始了,各行各業的從業者們也都期待著市場的消費熱情可以持續得更久一些。


          01

          久違的煙花生意,在春節重新火爆


          “在東北老家,我把一年的煙花都看完了?!比f萬明顯感覺到今年春節放煙花的人變多了,大街小巷都是五顏六色的煙花。


          萬萬告訴連線Insight,自己的父親專門驅車前往老家附近的縣城購買“二踢腳”,預示新的一年“蹦一蹦”。


          小時候看著爆竹煙花,吃年夜飯的感覺又回來了。


          這樣的情緒傳導到各大社交平臺,煙花也是新的流量密碼。在小紅書上搜索煙花,相關筆記達到520多萬篇,“如何拍出氛圍感煙花”“煙花拍照姿勢”等都排在搜索頁首位。


          在短視頻平臺上,更有消費者戲言,今年過年“女生玩加特林,男生玩仙女棒?!?/strong>


          所謂的加特林和仙女棒,都是今年春節期間大火的煙花單品,但都不是新品。比如,加特林是吐珠類煙花的一種,起初銷往美國,后來才在國內市場出現。


          湖南瀏陽市星視界煙花負責人李浪在接受九派新聞采訪時表示,他是加特林煙花的原創者,2018他將其命名之后推向國內市場,2019成為網紅款式,每年春節都會迎來一波“小高潮”,工廠連續三年成倍擴充產能,依舊無法滿足市場需求。


          市場上需求火爆,供不應求,煙花的價格也水漲船高。一位消費者向連線Insight透露,臘月二十九的加特林最貴能達到200塊錢一支。


          爆竹聲聲一歲除的背后,最大的原因是政策的放寬。


          自去年年底以來,全國多地已經開始對禁放煙花的政策有所松動,到了今年春節,又有一大批城市調整了煙花爆竹燃放政策,試圖把年味兒拉到最高點。


          圖片

          比如大連規定臘月二十三、除夕至正月初七、正月十五每日7時至23時(除夕不限時),都可以燃放煙花爆竹;浙江杭州從除夕至初二,市區多地上演煙花秀;大年初一,廈門黃厝沙灘舉行煙花秀……


          更重要一點,是消費市場消費需求的釋放。傳統的煙花生意迎來了多年未遇的消費高潮,這是很多從業者都沒有預料到的行情。


          據新華網報道,在“中國花炮之鄉”湖南瀏陽,一位中型花炮企業負責人透露,早在臘月二十五,其花炮已經賣斷貨,庫存全部清空,花炮出廠價上漲了兩倍多。


          一位東北的煙花零售商也向連線Insight透露,他春節期間前前后后進了四批貨,很快就售罄,因此收工的日子也比往年早了兩天。


          實際上,需求的大幅度提高并不令人意外。過去三年,積壓在人們心中的情緒需要釋放,一家團圓的日子來之不易,煙花作為增加節日氣氛的重要產品,自然成為消費者的心頭好。


          另一方面,供給側政策的松動給市場釋放了積極信號。反映到資本市場,據投資界報道,受多地煙花禁令松動的影響,“煙花第一股”A股上市公司ST熊貓在2022 年12月份收下了9個漲停板。2023年開局兩個交易日,又連續收獲兩個漲停。


          從禁放到限放,煙花儼然成為這個春節最受歡迎的“硬通貨”。


          02

          圖片春節游火熱,酒店、民宿“量價齊飛” 


          大年初一,位于三亞市的佛教圣地南山寺,一個攤煎餅的商鋪門口,擠滿了各種有著東北口音、北京口音、天津口音的游客,他們都在焦急地等待煎餅果子的出爐。


          店主告訴連線Insight,“沒想到今天會來這么多人,雞蛋已經不夠用了,一時間不太適應?!碑斎?,南山寺迎來了六萬多人次前來祈福。

          不適應的還有熱門旅游地區的民宿、酒店從業者們。


          一位三亞的房產中介向連線Insight表示,從去年12月政策放開后,自己的手機就被咨詢租房的游客打爆了。


          “別人在家安安心心享受假期,我一天沒休息,每天都在給客戶找房的路上,這是三年以來最忙的一次春節,也是最賺錢的一次?!边@位房產中介表示。


          的確,這個春節是調整政策后的第一個長假,過去沒能實現的“詩和遠方”都在這個假期被賦予了高期待,“春節去哪”成為各大旅游平臺上的高頻搜索詞。

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          多家平臺的數據也都在證明著春節旅游市場的火爆。


          飛豬發布的《2023年春節出游風向標》顯示,截至1月11日,2023年春節出游預訂量同比去年增長超6成;中長線游需求持續恢復,跨省游訂單占比已超8成,出境游預訂量創下近3年峰值。


          除夕、初一兩天,國內機票訂單量同比增長超60%,高星酒店訂單量同比增長超100%,民宿訂單量同比增長近200%,其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門城市。


          需求的上漲,也導致民宿、酒店價格迅速攀升,比以往高出幾倍、十幾倍的價格都不夸張。


          原本打算春節去西雙版納帶家人過年的韓宇,就被高價酒店勸退了?!霸疽煌?00元左右的經濟型連鎖酒店已經漲到了2000多,直接翻了十倍?!彼蜻B線Insight抱怨。


          “以前覺得去三亞過年有些奢侈,沒想到今年西雙版納也漲價了?!表n宇說道。


          實際上,這樣的信號早在今年元旦小假期就已經釋放出來,并率先體現在高端酒旅產品上?!?2萬元一晚的酒店已售罄”“民宿老板一個月賺回三年損失”……三年了,不少從業者直言旅游業終于“活過來了”。


          到了今年春節,為了追求品質,高端化酒旅市場再次呈現“量價齊飛”。

          飛豬數據顯示,截至1月22日24點,高星酒店訂單量同比增長超100%。比如,春節期間冰雪游熱門地哈爾濱,高星酒店預訂量比去年同期增長超8.6倍,民宿預訂量同比增長近6倍。


          同時,經濟型、舒適型酒店的市場也十分火熱。去哪兒數據顯示,長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等熱門商圈周邊的經濟型(2星)、舒適型(3星)酒店預訂量同比增長2倍。


          預訂量上漲的同時,價格也在飆升。


          攜程發布的《2023年春節旅游市場預測報告》顯示,春節期間三亞酒店單間的價格最高位達到了20萬元以上,西雙版納酒店單間夜價格最高將近八萬元。


          此外,前幾年苦苦煎熬的民宿行業,也在這波“報復性旅游”中看到了曙光。


          途家平臺數據顯示,今年春節假期北京、成都、上海、廣州、重慶地區人更愿意在民宿中過年,春節民宿預訂量也達到三年來最高。上海、廣州人春節民宿預訂量同比2019年增幅甚至達一倍,北京、成都的增幅超過五成。


          一位北京的民宿主向連線Insight透露,春節的房提前一個月就爆滿了,如今即將到來的元宵節房間也都被訂出去了。


          這意味著,無論是外地游客帶動的住宿需求,還是當地人催生的聚會需求,在春節期間的民宿市場得到了釋放。



          另一方面,旅游市場逐漸回溫,也拉動了旅游城市當地的經濟增長。以海南為例,離島免稅銷售額通常是當地旅游生意的一個重要映射。


          據央視網報道1月21日至25日,海南全省12家離島免稅店總銷售16.85億,同比2022年春節前五天增長20.03%,比2019年春節前五天增長325%。假期前五天,全省12家離島免稅店總銷售16.85億元,日均銷售額突破3億元。


          1月27日,文化和旅游部數據中心公布最新數據。春節假日全七天,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年春節假日同期的88.6%。實現國內旅游收入3758.43億元,同比增加30.0%,恢復至2019年春節假日同期的73.1%。


          多項數據都在證明,隨著各地出游限制放開,今年春節出行熱情空前高漲。但相比于2019年同期,還略有差距。從這點上看,旅游市場想要持續恢復,給消費者營造良好的旅游氛圍,還需要給從業者、市場更多的時間。


          圖片03

          圍爐煮茶、美甲美睫成年輕人春節“新寵”


          如果說煙花是傳統年味兒的象征,旅游是一家人的團圓,那這代年輕人過年的花樣則更加多元。


          春節疊加冬季,強調儀式感、自帶社交屬性的的圍爐煮茶是當下年輕人春節聚會最火爆的項目之一。


          在小紅書上搜索圍爐煮茶,有高達69萬篇筆記?!皣鸂t煮茶裝備”“圍爐煮茶怎么燒炭”都是用戶搜索的高頻詞。


          大眾點評數據顯示,2022年11月以來,全國以“圍爐煮茶”為關鍵詞的搜索量同比2021年增長11.7倍,成都、上海、杭州、深圳、蘇州、長沙、南京、武漢、廈門等地線上銷量最熱。


          很多人不知道的是,圍爐煮茶本質上是個傳統的飲茶方式,最早源于中國古代文人茶事,它在去年冬天像露營一般成功破圈。



          00后喜歡探店的百惠向連線Insight回憶了自己和圍爐煮茶的結緣之路。去年一次偶然的機會,在搜索聚會好去處時,她發現了一家圍爐煮茶店,中國風的裝潢吸引了她。


          “平時和朋友聚會都是以西式甜點、咖啡為主,圍爐煮茶這種中國風的形式我當時第一次見,感覺很不錯,最重要的是價格也不算貴?!卑倩荼硎?。


          連線Insight搜索發現,比起以往的高級餐廳多則上千元,少則幾百元的英式下午茶,圍爐煮茶的人均價格在百元左右。


          冬日、午后、柑橘、板栗、一壺茶,幾個元素加起來確實構成了一幅和諧的休閑畫面。尤其是在春節期間,聚會熱潮再次帶火了圍爐煮茶,在家吃膩了大魚大肉等硬菜,圍爐煮茶成了年輕人聚會的新方式。


          一邊是圍爐煮茶引領了春節的新中式風潮,另一邊則是美甲美睫市場的年底KPI大沖刺。


          開門迎客,從來沒有趕客的道理,但這一幕卻出現在了圓圓的美甲店里。除夕前一天,圓圓想著早點回家準備年夜飯食材,把空降的客人“趕走了”。


          “真的是干不動了,脖子都抬不起來了?!眻A圓向連線Insight表示。今年春節前一周,每天從早十點開門開始,圓圓就帶著店里的兩個美甲師開始工作了,且每天都要晚上11點才收工。


          只是,今年春節的生意格外火爆。


          一般來說,從打磨、到上色、再到加固,純色美甲時間最快也要40分鐘,款式美甲時間至少要一個小時以上?!邦A約的客人都是提前兩天打電話,臨時來的客人只能做純色美甲,款式就不用想了?!?/p>


          美甲、美睫、美發,這個過年三件套是春節期間“美麗經濟”的常青樹。“新年戰甲”“新年發色”等熱詞早在一個月前就成為各大平臺的搜索關鍵詞。



          反映到消費者身上,美甲美睫的價格今年也格外貴。多個從一線城市回老家過年的消費者告訴連線Insight,原本想著回老家做會便宜一些,但過年前一周,美甲店的項目都是一口價,不接受團購、不接受議價。


          還有消費者向連線Insight表示,今年老家美甲店的人明顯變多,排隊時間也很不固定?!按蟾怕适且驗檎哒{整,回家過年的人多了,需求也就大了?!?/p>


          “不降價店里的美甲師都不夠用,每天要去隔壁抽調一個美甲師,更別說降價了?!眻A圓告訴連線Insight。


          新年新氣象,人們的愛美之心始終不會變。趁著春節的熱度,美麗經濟也迎來新一輪爆發。


          2023年的春節假期剛剛結束,而開年的這幾個消費熱潮,無疑為2023年的消費市場開了個好頭。隨著政策推動和消費熱潮來襲,市場的信心回歸,新的機會也勢必會涌現,這對于各個行業來說都是一個好消息。


          (應受訪者要求,本文姓名均為化名。)
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