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        1. 京東看“大齡兒童節”消費趨勢:超七成的成年人想過兒童節

          京東研究院
          2023.06.02
          正有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節的行列~

          來源:京東研究院(ID:JDresearch


          隨著六一兒童節的到來,兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童適用產品收獲了高度關注。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示,在兒童節前期,適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長均超過5倍。兒童節的消費形式也越來越多樣化,為孩子提供更多保障的家居及安全防護類用品也受到更多關注,其中一線城市“安全座椅”的成交額同比增長達245%。


          值得關注的是,正有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節的行列,準備過上個“大齡兒童節”。調研顯示,超七成的“大朋友”想過兒童節,他們認為,在過兒童節時能夠獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。線上的消費趨勢也反映了這一特點,“大朋友”們在兒童節前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產品。

           

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          甜蜜玩樂的兒童節:

          果仁巧克力、咕卡套裝

          成交額增速超5倍


          與往年相似,今年兒童節依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍,“甜蜜消費”、“玩樂消費”、“運動消費”等相關產品呈現高速增長的趨勢。


          《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示,在標識兒童節標簽的產品中,果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品成交額同比增長分別達563%、514%、203%、163%、129%;海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產品的成交額也均超過了100%。同時,消費者關注度環比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

           


          玩樂消費方面,在標識兒童節標簽的產品中,咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發光玩具成交額同比增長分別達509%、272%、219%、165%、110%,消費者對產品關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。


          相信不少孩子們也將在這個六一兒童節入手運動新裝備,趨勢顯示,兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運動器材裝備成交額同比增長分別達594%、236%、100%,兒童運動發帶、兒童網球拍、兒童網球拍等體育活動裝備的成交額同比增幅也分別達109%、65%、56%。在兒童運動裝備的選擇上,消費者的關注點則聚焦于適合夏天、更舒適、更安全上。

           

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          需求引領兒童用品市場:

          一線城市“安全座椅”成交額同比增長245%


          隨著人們對兒童教育和消費觀念的不斷升級,兒童節的消費形式也越來越多樣化,不僅僅是傳統的玩具、糖果等商品,還涉及到家居及安全防護類用品?!?023兒童節消費趨勢觀察》顯示,兒童的寢居用品上,嬰童涼席/蚊帳、吸汗巾/墊背巾的成交額同比增長分別達92%和54%;兒童出行用品上,童車配件、安全座椅成交額同比增長分別達179%和54%。同時,兒童衣帽架、兒童凳、兒童書柜等適用于兒童的家具產品的成交額同比增幅均超2倍,其中兒童衣帽架的成交額同比增長更是超過10倍。


          童裝童鞋方面,兒童戶外/運動服、兒童T恤、兒童禮服/演出服、兒童漢服/民族服裝、兒童襯衫均獲得了高度關注;童鞋中,布鞋/編織鞋、皮鞋、兒童運動鞋的成交額同比增長分別達77%、55%、54%。顯然,受消費升級以及消費習慣變遷的影響,兒童服飾市場也呈現出快速的增長態勢。



          不同地域消費者也呈現出了不同的兒童節購物特征。一線和二線市場消費者更加關注孩子的居家及出行安全,其中一線市場兒童書柜、兒童凳、安全座椅的成交額同比增長分別達1103%、988%、245%;三線及四線市場城市消費者更青睞選購嬰童游泳尿褲、兒童戶外/運動服,成交額同比增長分別達271%、248%;在縣域及農村市場,兒童家具配件、嬰童涼席/蚊帳、兒童儲物收納等產品的成交額增速分別達459%、92%、91%,獲得高度關注。

           

          03

          童心未泯:

          超七成的“大朋友”想過兒童節


          “好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂要過六一”,調研顯示,超七成的“大朋友”想過兒童節。為什么有那么多的成年人對過六一兒童節心生向往?也許是因為,成年人的世界需要童心治愈。

           


          事實上,在近30天成年人的討論圈里,有著“在大大的花園里面挖呀挖呀挖,種大大的種子種大大的花”的“洗腦”旋律,有著“剛剛開完塔正好看見有個神廟,沒想到去的路上,還有一顆星星陪伴著我”的游戲感慨,還會積極主動參與“網紅賣崽青蛙”的相關話題討論。而且,他們的火爆都超出了很多人的想象,在各大平臺引發了大量討論。

           


          這些看似有些“幼稚”的事情卻在成年人世界里收獲了高度關注,而這也正是“大朋友”們童心未泯的一個表現。調研中,有年輕的高校學生也提到:“雖然我們已經長大,但是心中依然保留著一份童心和純真,對于兒童節也會有一份特殊的感情,也是一種享受生活的方式,體驗到和孩童時代一樣的快樂和幸福?!?/p>

           

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          “大齡兒童節”

          折射出成年人對童真與快樂的向往


          與孩子們過兒童節相比,成年人的節目“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。談及想過兒童節的原因時,調研顯示,近60%的消費者選擇找個“理由”買自己喜歡的東西,認為這是一種快樂無壓力的購物時間;也有近40%的消費者選擇童真,認為兒童節是一次回到小時候的機會;此外,成人間的互動祝福與關心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

           


          買給自己的兒童節禮物會有何不同?以玩具品類為例,《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示,16-25歲及46歲以上的人群是愛給自己買玩具的人群,而26-45歲人群則更傾向于為娃而買,購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。其中16-25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網游周邊等,成交額同比增長分別達245%、186%、161%、113%、108%;而46歲以上人群則更青睞靜態模型產品,如船舶/艦艇、飛機模型、建筑/DIY小屋等。

           

          總體來看,成年人喜歡兒童節,一方面是因為這個節日讓人們回憶起自己的童年,感受到純真、快樂和幸福的感覺;另一方面,兒童節是一個孩子們的節日,大人們可以和孩子們一起慶祝,體驗和孩子們在一起的快樂和幸福。祝大小朋友們都能收獲快樂幸福的兒童節!


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