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        1. 元宇宙賣酸奶,這波營銷又復古又新潮

          休克文案
          2023.06.03
          打開了復古的另一扇門。

          文:yummy

          來源:休克文案(ID:SHOCKCW)


          元宇宙營銷,依然值得關注。

          它以獨特的場景化,為傳播開辟出了全新的互動情境,大大提升品牌的想象力。

          品牌們經常用元宇宙構建一種“未來感”,但反向思考,元宇宙是否同樣能為我們帶來“一秒穿越”的復古感覺呢?


          一個帶來未來科技感,一個營造集體回憶,當元宇宙+復古兩個元素碰撞融合,會產生什么樣的火花呢?


          既要“向前看”也要“往回看”的傳播思路,不僅可以帶來視覺和情感上的反差,也給大眾帶來更新穎獨特的營銷體驗。


          或許從下面這個案例中,我們也可以找到一個屬于自己的創意交點。

          01
          一秒穿越的復古懷舊
          場景與體驗雙維創新的回憶殺

          有趣,是吸引消費者沉浸式體驗的首要原因。


          錨定人們內心深處對舊時光的懷戀,以及對新體驗的好奇,純甄聯動超級QQ秀帶來的一場元宇宙體驗營銷,為我們定制打造了一套復古“回憶殺”。


          以“解饞”為核心,把酸奶鋪搬進元宇宙,這是一場雙向奔赴的深度溝通。



          走進QQ小窩的“解饞公社”,迎面而來是一個復古與趣味拉滿的虛擬空間,可供用戶自由探索。街道以品牌的藍白色調為主色調,讓人一下穿越回了小時候。




          互動環節的個性化設置有趣又好玩,令人徜徉其中:


          可以去“饞記照相館”定格懷舊時光;漫步“紅星小學”,拾起校園回憶;“銀河游戲廳”跟隨音樂節奏歡樂搖擺;“文化大禮堂”可以與NPC小甄合照……完成互動活動,也會領到對應獎勵。


          當然,最驚喜之處,在于多個場景連綴而出的體驗主線——


          在饞酸奶小賣部,用酸奶機制造一杯來自元宇宙的“饞酸奶”。圖片

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          如何制作?過程也充滿儀式感:

          在饞記照相館拍照分享,可獲得“優脆乳”;紅星小學做試題獲得關鍵道具“火龍果”;文化大禮堂與小甄對話獲得“核桃仁”;銀河游戲廳跳一跳獲得跳跳糖,諧音梗印象更深刻……


          趣味互動,集齊4種小料,我們可以親身參與饞酸奶的“誕生”過程中,優脆乳、火龍果、核桃仁、跳跳糖,純甄饞酸奶的創新食材,在元宇宙的互動呈現中,潤物細無聲地走進心智。


          以懷舊復古風情為主線,將自身產品與元宇宙緊密融合,純甄塑造了一個線上產品體驗空間。

          “小餓小饞,就吃有跳跳糖的饞酸奶”的認知,在趣味十足的互動中更深化了。


          不止于探索,解饞公社還激發起用戶的互動與分享。我們還可以在QQ小窩狀態廣場設置專屬的享受酸奶虛擬狀態,和好友分享“解饞時刻”,饞酸奶成為了獨特的“社交貨幣”。


          好玩之處,還在于搞起了元宇宙UGC用戶創作。

          解饞公社發起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動,玩家可以化身小賣部主理人,按自己風格裝修空間。
          甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風……不同個性風格聚集起同好。元宇宙場域的互動連接性也由此顯現出來,玩家們在自己的主場邀請好友舉行派對,帶來更熱鬧的社交互動體驗。


          聯動探索中,元宇宙不僅僅是一個可以帶來多維品牌互動的虛擬體驗空間,更擺脫了物理世界的約束,解鎖更奇幻的新玩法,從而實現品牌溝通的直接化、品牌價值的最大化。

          02
          打破次元壁
          從虛擬到實體的懷舊與科技

          沉浸式體驗,也是可以穿越次元的。


          元宇宙體驗可以“搬”到線下,以“解饞”的產品思路,延展出新話題。


          今年五一,新次元宇宙QQ小窩內的“純甄解饞公社”,被完整實體復刻,以快閃店的形式在天津落地。
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          在線下 1:1 復刻饞酸奶小賣部,科技與國風復古融合起來,自然打破次元壁,吸引眾多年輕人打卡拍照,體驗新品饞酸奶。


          復古饞酸奶小賣鋪的氛圍感,與饞酸奶的創新產品力相得益彰。這樣的實體展示,在新鮮感中也帶來諸多好評。


          品牌的“解饞”生態,在線下業態情境的充實擴展中,也得以進一步完善。

          03
          熱搜登榜
          多維度破圈的溢出效應

          傳播層面,熱度值也不落窠臼。#元宇宙解饞公社開業啦#話題登榜微博熱搜。


          元宇宙成為了一個價值紐帶,以新鮮體驗、復古話題、創新產品多個維度,幫助品牌不斷擴展傳播場域。

          基于上述話題點發散,各個圈層的KOL接連表態,以不同的分享姿態,來推介饞酸奶產品。


          相關“QQ秀穿搭”的復古仿妝,關于上學期間解饞體驗的回憶殺,親身在元宇宙體驗解饞公社的分享……


          多元的體驗分享,多方位擊中我們內心的共鳴,打開了品牌活動曝光的流量思路。


          活動熱度,也吸引來路人們進行“自來水”種草。關于對兒時溫馨回憶的追索,關于對元宇宙玩法的憧憬,關于對新奇復古畫風的喜愛……不一而足。


          的確,亮點的感知是千人千面的。饞酸奶的優勢在于,能更細分地將元宇宙營銷的價值點表達清楚,進而加深新品身份的“心智流行”。


          起始于元宇宙,又不止于元宇宙。


          不僅打破了多維次元壁,還發揮了創意的“溢出效應”。元宇宙探索的成果,也在多觸點的傳播巧思中,成功實現破圈。

          04
          打開創新營銷任督二脈
          元宇宙營銷的創造力勝利

          在《梅花數據元宇宙品牌實踐洞察報告》調研顯示,虛擬空間與數字藏品營銷更受青睞。


          而純甄解饞公社,正是抓住了元宇宙在人們體驗中的最大公約數,利用虛擬空間的新奇力量,調動起用戶圍繞品牌的自創行為,繼而為用戶帶來更具科技感、儀式感、身臨其境般的價值體驗。

          數字空間的廣闊,給了品牌更大的創作空間。在元宇宙賣酸奶的純甄,驗證了更多可能性,也以復古風格的融合思路,為元宇宙營銷打開了切實可行的新窗口。

          活動也實現了很好的破圈效果,活動微博話題總覽次數達到2.5億+,討論次數累計13.5萬+。


          事實上,很多品牌的元宇宙營銷都是占位借勢,為了做而做。


          對比之下,元宇宙解饞公社自然而然,根據品牌特性與用戶需求量身定制。用戶們能在沉浸式的虛擬空間體驗中,真切感受品牌與產品的魅力。


          這也凸顯出純甄的差異化突圍秘訣——突出品牌調性,貼合產品利益點,完成品牌與概念的深度捆綁。

          技術千變萬化,但人性始終如一。抓住“復古”的帶來的獨一無二體驗感,這場元宇宙營銷傳播正中傳播癢點與關注痛點。


          基于精準洞察,將產品利益點與元宇宙的特色互動方式緊密結合,這才有了解饞公社直擊人心的出圈。


          玩轉創新營銷,這樣的元宇宙探索,兼具趣味性、儀式感、傳播性。站在行業的視角看,更是走出了一條差異化道路。

          不僅為同業打開思路,還以技術力賦能創新營銷,煉成了與年輕一代用戶深度溝通的必殺技,真正走進用戶內心。


          顯然,純甄正在品牌維度開創行業先河,這也是一次元宇宙營銷創造力的勝利。
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