1. <p id="f33ui"><strong id="f33ui"><xmp id="f33ui"></xmp></strong></p><td id="f33ui"></td>
        1. 元宇宙里賣酸奶,好炸裂的操作!

          首席營銷官
          2023.06.05
          把酸奶小賣部鋪搬進元宇宙里,這品牌太會玩了!

          文:李東陽

          來源:首席營銷官(ID:cmo1967)


          有沒有發現,當下的熱搜出現一個有意思的現象,那就是“情懷”不知不覺成為了主流,爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優衣庫聯動出T恤,讓全網嗑起了兩邊的CP;《浪姐》美依禮芽靠一首《極樂凈土》實現人氣斷層第一,再次證明情懷已然成為流量密碼。

          年輕人正在變得越來越懷舊,8090年代的話題不僅殺上了熱搜,還殺到了品牌的營銷圈。我們也看到品牌為了跟年輕人套近乎,都放出了情懷大招,有道詞典筆魔性改編《還珠格格》,喜茶推出《情暖暖芋純純》廣告.......這些品牌更多是借勢經典IP,帶動大眾回首經典重溫舊時記憶。

          而隨著情懷營銷的同質化,也有品牌開始琢磨更多的玩法,以更直觀的方式將“情懷”落地。這其中有品牌盯上了元宇宙游戲,為玩家搭建一個品牌元宇宙游戲場,比如現代汽車推出元宇宙游戲“現代移動出行大冒險”,還有酸奶品牌做「純甄解饞公社」,都驗證了“情懷游戲+元宇宙”大有可為。

          拋去情懷這個流量密碼不談,游戲本身就是元宇宙的初級形態,這幾年游戲也成為搭上元宇宙風口的第一只豬。正如羅振宇說過,虛擬的世界變成真實的世界必須配齊這幾大條件——足夠多的人數;普通人能從這個世界找到幸福感、收獲成就感和自豪感還有就是社交,這幾個條件恰恰在游戲世界里也是更加容易落地的。

          比如你是否想過在元宇宙里,居然可以一邊玩游戲體驗幸福感,一邊收獲制酸奶的成就感?真的有品牌實現了,把酸奶零食店鋪搬進了元宇宙里。


          01
          元宇宙是個筐,
          啥都能往里裝?

          能想出元宇宙里賣酸奶,看似有點不可思議,只怪現在元宇宙營銷太卷了。不可否認元宇宙已經成為很多品牌的創新營銷手段,但形式不外乎是推元宇宙ip人物、數字人、數字藝術藏品,整一場元宇宙藝術展等,正如奈雪推出元宇宙IP人物,可口可樂推出了推出了NFT數字藏品等,消費者看多了也難免會審美疲勞。

          品牌擁抱元宇宙趨勢是好事,這是順勢而為,但很多品牌只是單純把元宇宙當做個筐,啥都往里裝,卻沒有深度結合自身品牌理念和產品特性進行落地,既沒辨識度容易撞款,消費者也不感冒。而且當這波營銷熱度過后,輕輕地走不留下一點痕跡。

          所以說要玩明白元宇宙,既要帶品牌帶貨,也要打破次元壁,就這兩點來看,解饞公社和QQ小窩的聯動就徹底拿捏住年輕人,很會玩。


          02
          元宇宙營銷,
          被純甄玩明白了

          大多數品牌為了元宇宙,只是一味地玩概念給你描摹未來藍圖,但忽視了品牌或者產品溝通本身。元宇宙里賣酸奶的操作,在我看來這放在元宇宙營銷里是相當炸裂的,可以稱得上是行業首創。

          當然這也不是我說了算,事實證明這個操作戳中不少年輕人的共情,看數據也能一窺「解饞公社」的破圈效應,據說創造QQ小窩品牌合作top1,這可能也是目前我看過的一次真正破次元創新的聯動。

          看到這兒你可能好奇,「純甄解饞公社」到底怎么賣酸奶?

           1   玩家親自制酸奶,原生植入產品賣點:首先解饞公社設計了不同場館【銀河游戲廳】【文化大禮堂】【紅星小學】【饞記照相館】【饞酸奶小賣部】,以及饞酸奶的四種小料——跳跳糖、扁桃仁、火龍果、優脆乳作為道具,針對不同場館差異化設計獲取對應小料的游戲互動。



          玩家需要集齊 4 種酸奶小料后,最后在【饞酸奶小賣部】里的酸奶機制酸奶兌換產品。


          試想一下,這感覺就像是你自己走進了酸奶工廠,親自下場體驗“制作”酸奶的過程一般,按照提示的一系列游戲步驟,把各種酸奶小料配齊,所以整體沉浸感很強,通過操作也記住了饞酸奶的配料。

           2   打造零食小賣部,契合酸奶零食定位:饞酸奶作為“酸奶零食”,本質就是一種零食,所以解饞公社的設計就很巧妙,將饞酸奶與零食場景做結合,打造調性和形象都契合的零食小賣部,玩家邊玩也會聯想到“小餓小饞,就吃有跳跳糖的饞酸奶”。 

          圖片

          圖片
           3   打通線上線下場景,營造沉浸式體驗。當然你是否還想過玩過游戲后,可以再體驗一次解饞公社?解饞公社就是這么干的,線上發起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動,讓玩家可以把公社中的國潮風家具帶回家,裝扮自己的小窩。除此之外,這次線上手游、二次元的KOL,同樣帶上話題 #元宇宙解饞公社開業啦#,分享解饞公社合成酸奶、在元宇宙賣酸奶等好玩的亮點,更有的種草饞酸奶零食,這讓品牌打通圈內圈外實現破圈層的傳播,將元宇宙酸奶游戲推向了不同的年輕受眾圈層。
          圖片
          圖片




          線下1:1 復刻饞酸奶小賣部,打通線上線下場景,真正打破虛擬游戲世界和現實場景的次元壁,高活動人氣也說明品牌真的走進消費者生活,成功跟他們玩到一塊去。




          除此之外,再加上京東特物Z平臺的加入,有效為品牌轉化賦能,用戶總瀏覽對比近30天日均增長116%總訪客數對比近30天日均增長468%,總成交金額對比近30天日均增長58%,這說明品牌拿捏住年輕新一代的娛樂需求和電商購買新思路,通過元宇宙活動引流并最終將流量轉化為銷量,形成品效合一。


          03
          寫在最后

          當下,品牌玩元宇宙營銷已不是新鮮事,但能將品牌理念、產品特點與元宇宙場景完美契合、深度捆綁并非易事,解饞公社的案例也帶給我們一些啟發:

          元宇宙世界里的消費者,不是圍觀者而是參與者,品牌也要學會站在大家的娛樂體驗視角去設計游戲,才可以吸引消費者主動參與和探索品牌世界。

          正如解饞公社抓住年輕人的懷舊情緒,從小到大都喝酸奶的消費現象,通過“制造一杯美味的饞酸奶”的互動,給用戶制造一個游戲想象,線下以打卡拍照饞酸奶俱樂部完成“懷舊”的行動,利用“解饞”玩了一把一語雙關——解饞的不只酸奶還有兒時記憶,讓消費者有被狠狠共情到。


          所以真正的“元宇宙”營銷玩法,并不能停留于傳播層的概念,也不能只是把現實搬到虛擬世界做玩法延伸,而是需要品牌真正的用消費者喜聞樂見的語言交流。

          好比我們所看的解饞公社,從酸奶圈玩到元宇宙、游戲圈,打破了圈內圈外的限制,讓很多玩家都一起玩進來,為品牌沉淀了自來水,也實現品牌文化內容的深化和輸出。

          從某種角度來說,作為一個酸奶品牌,純甄這次強勢出圈,開創了酸奶行業元宇宙賣酸奶的先例,激發起了我們對“元宇宙+游戲+酸奶”的營銷組合暢想,既走在了元宇宙營銷的前沿,也提前占位元宇宙的下一波紅利。

          創博會2024 食品創新交流群

          好文章,需要你的鼓勵

          首席營銷官
          回頂部
          評論
          最新評論
          這里空空如也,期待你的發聲!
          微信公眾號
          Foodaily每日食品
          掃碼關注Foodaily每日食品公眾號
          微信分享
          打開微信掃一掃分享當前頁面
          国产强被迫伦姧在线观看无码|乱片AA视频国产乱片子|91大神精品网站在线观看|欧美性大战XXXXX久久

          1. <p id="f33ui"><strong id="f33ui"><xmp id="f33ui"></xmp></strong></p><td id="f33ui"></td>