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        1. 榴蓮,今年怎么這么火?

          DT財經
          2023.06.05
          榴蓮,年輕人的新型刮刮樂。

          文:鄭曉慧

          來源:DT財經(ID:DTcaijing)


          五月,榴蓮又又又漲價了。


          就在今天(2023年5月25日)上午10:00,榴蓮的全國平均價格突破了40元/斤。微博有三個熱搜話題,都和榴蓮價格貴有關。


          (圖片來源:微博)


          被人吐槽難吃的越南干堯榴蓮,在盒馬“榴蓮熱賣榜”上排名第一,是近7天來銷量最好的,而最大的原因或許只是因為它的價格是相對能咬牙接受的,32.5元/斤。


          榴蓮的高熱度,讓“水果之王”這個稱號名副其實。


          人們一邊忍住不剁手,一邊又渴望開榴蓮盲盒。坐標上海的90后小雅(化名)“基本上每晚都得刷一圈開榴蓮的視頻,才能滿意地離開”。


          榴蓮怎么了?為什么年輕人都在評論區“接一個報恩榴蓮”?在夏天來臨之前,榴蓮怎么就已經火(貴)成這樣了?


          01

          開榴蓮盲盒,比過山車還刺激


          今年的“榴蓮熱”,很大程度上是從社交平臺上的“榴蓮盲盒”視頻帶起來的。


          以“榴蓮盲盒”為話題的視頻,其實最早2021年就在抖音上出現。


          人們把榴蓮比喻成盲盒,買下一整顆,撬開看看里面最終能收獲多少果肉。因為在徒手剝開它之前,沒有人知道里面長啥樣(帶榴蓮過地鐵安檢的不算)。


          (圖片來源:抖音)


          就像去理發店剪頭發,人們戲稱開榴蓮也是為數不多的一種合法賭博。


          在抖音、小紅書、B站等平臺上,榴蓮盲盒視頻頗受歡迎。


          截至2023年月5月22日,抖音話題 #徒手剝榴蓮的驚喜# 播放量達到5.4億,#又到了開榴蓮盲盒的季節# 播放量達到4.3億。小紅書近一個月和“榴蓮盲盒”有關筆記達到1.17萬篇。


          有網友稱,“買榴蓮最開心的不是吃榴蓮,而是開榴蓮”。


          對著鏡頭開榴蓮有多刺激?“報恩”還是“報仇”,就在一瞬間。


          “報恩榴蓮”,皮薄肉厚。視頻拍攝者往往會在剛打開時驚呼一聲,然后緩緩打開榴蓮殼,壓抑著興奮,小心翼翼地拿出每一房黃金飽滿的榴蓮。


          (圖片來源:小紅書博主 @魚安安~)


          尤其是“報恩榴蓮”,很多人都會發筆記,分享開盲盒的快樂。在小紅書話題“榴蓮盲盒”下的討論中,“報恩”的出現次數排名TOP 3。

           


          “報仇榴蓮”則相反,看著是個好榴蓮,打開卻是“一場詐騙”,沒啥榴蓮果肉,只能白白浪費幾百大洋,欲哭無淚。


          01

          看的不是開榴蓮,是未來成功的鋪墊


          榴蓮盲盒視頻下,大家除了羨慕博主的手氣,還熱衷于在線提問、事后返圖。


          以小紅書中很受歡迎的 @一顆榴蓮樹 為例,因為生活在泰國,吃榴蓮經驗豐富,每次都能準確地判斷出,大家都親切地叫她榴蓮樹老師、榴蓮樹姐姐。


          圖片(圖片來源:小紅書博主 @一顆榴蓮樹)


          在她的評論下,不少人會附圖求助,“姐妹們在線很急,挑哪一個”“大家幫我看看,這個怎么樣”……


          實踐成功后,不少人都會在最新視頻下“交作業”。


          即使本身不愛吃榴蓮,也在學習視頻后,情不自禁想要挑戰挑榴蓮,嘗嘗成功的味道。


           圖片(圖片來源:小紅書)


          Sopie(化名) 就在 @一顆榴蓮樹 的視頻中學到了“奶油尖尖”“腹肌紋”“鈍鈍刺”等形象的詞匯,不僅成功挑到合適的榴蓮,還能直接徒手剝開。


          對不愛吃榴蓮的人來說,看榴蓮、買榴蓮、開榴蓮,成為一種新型刮刮樂。


          Sopie認為,開榴蓮有一種“盲盒快感”。


          “就是花錢、期待結果、期待付出和回報成正比、甚至有超額回報的感覺——比如花100元拿到2斤榴蓮肉,花20元刮刮樂可以刮回來500元”。


          而且刮刮樂的中獎更有運氣成分,榴蓮是有“技”可循的,回報的幾率會更高。


          02

          今年榴蓮怎么這么火?


          一個客觀事實是,今年進口榴蓮數量相比同期大幅增長,頗有疫情后“報復性復蘇”的跡象。


          根據中國海關總署的數據,2023年第一季度全國進口鮮榴蓮一共9.1萬噸,是近五年同期進口數量最高的一年,甚至超過疫情爆發前的2019年。


          一名坐標廣西省憑祥市的供貨商表示進口榴蓮數量比去年翻了兩倍,一季度進口500多貨柜。

           


          受社交平臺影響,年輕消費者體感上都覺得今年的榴蓮比往年更火。


          在DT財經的采訪中,90后易伊(化名)覺得社交平臺上的榴蓮視頻十分種草,導致現在一拐過小區門口的水果店,就忍不住要買,今年到目前為止已經買了六個榴蓮。


          小雅對此調侃:“水果之王,今年正式登基!”


          合適的價格下,不少年輕人也比往年更舍得買榴蓮,用消費表示自己“對榴蓮上癮”。


          很愛吃榴蓮的英子(化名)也覺得自己今年的榴蓮消費有點猛,“前兩年總共只買了一個,現在聽同事說盒馬會員店的品質不錯,就立馬去閑魚買了一個會員店的一次性會員,買了個199塊的?!?。


          “其實我們平時買菜是比較摳的,所以我男朋友收到榴蓮都會有點受寵若驚,說咱家已經這么富了?笑死?!?/p>


          (圖片來源:受訪者 @英子)


          對喜歡吃榴蓮的年輕人來說,買榴蓮不僅因為好吃,還是生活中一種難得的驚喜。


          易伊感覺從去年開始,生活中就沒有什么太多美好的事情,工作中還有一大堆煩心事,“花錢買一個榴蓮盲盒,很刺激,比其他水果多一種驚喜”。


          泡泡(化名)也忘不了吃到報恩榴蓮的心情,“很想再次擁有那種快樂,是別的水果替代不了的”。


          當然,感知到“榴蓮熱”的年輕人,對價格也很敏感。


          在DT財經的采訪中,95后和90后的年輕人對榴蓮最高能接受的價格是30元/斤,算下來大約100-200左右一整個。


          但好景往往不長,剛收到貨的榴蓮還沒熟透,下一波榴蓮就已經漲價了,今天榴蓮全國平均價格已經達到42.5元/斤。


          易伊今年第一次買榴蓮的時候只要25.9元/斤,往后每買一次就漲價一次。泡泡也觀察到盒馬的金枕榴蓮上周還是29.9元/斤,這周就變成39.9元/斤了。


          于是,上癮的年輕人一邊放狠話,“太貴堅決不買”;一邊默默等待,“榴蓮的價格到底什么時候才能打下來”;還夢想著去盒馬當開榴蓮的工作人員,不花錢,就能收獲很多快樂。

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