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        1. 以運動為載體,佳得樂“夢想球場”項目實現品牌與社會的共振

          Foodaily每日食品
          2023.12.19
          定“運動”基調,守可持續未來的長線規劃

          文:Julie Zhu  

          來源:Foodaily每日食品(ID:foodaily)


          11月29日,一場別開生面的籃球比賽在貴州望謨縣石頭寨的佳得樂“追夢主場”落下帷幕。由貴州村BA球員與城市街球手帶來的激情碰撞,不僅將1個月前落幕的貴州村BA總決賽所掀起的民間體育熱情再度點燃,也讓全社會看到蘊藏在鄉村體育賽事中的社會人文價值。

          除了火光四射的比賽,現場還有充滿民族風情的“八音坐唱”非遺文化演繹。當地村民、運動愛好者、八方游客,以及在直播間里打call助威的萬千網友,共同織就一幅體育搭臺、民俗唱戲,現代體育與傳統文化交相輝映的和諧畫卷。

          Foodaily了解到,此次“夢想球場”項目由全球運動飲料領軍品牌佳得樂全程出資打造。比賽場地被佳得樂冠名為“追夢主場”,體現出佳得樂對運動精神和公益精神的延續,同時也成為品牌觸達社會、鏈接普通人夢想的重要推手。 

          來源:佳得樂

          從2018年山西太原球場翻新,到2019年建造貴陽黑蚊天空球場、2020年深圳筑夢一投籃球場,再到2022年成都環保球場,直至今日助力貴州望謨縣石頭寨“追夢主場”,佳得樂持續5年筑夢,一步一個腳印,為百姓打造的“夢想球場”項目與民間體育進行綁定,與運動大眾的關聯也越發緊密。

          自進入中國市場以來,佳得樂如何不斷深耕運動場景?為鄉村搭建“夢想球場”的項目背后,蘊含、承載了怎樣的社會考量?作為百事旗下重要業務單元,佳得樂在球場上的舉動又如何契合百事的整體戰略?

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          從“運動”出發,“追夢主場”是熱愛與文化的多元表達


          作為全球領先的運動飲料品牌,佳得樂見證了大眾體育在國內的蓬勃發展局面,也在加大對體育賽事的關注與投入。近幾年來,在籃球、羽毛球、馬拉松等領域,佳得樂成功打造出“一投百萬”、“筑夢一投”、“G刻挑戰”等多個中國草根運動賽事IP。

          自2018年起,佳得樂投身于專業籃球場地建設,將品牌凝聚的體育運動精神寄托在一座座建成的球場中。2022年斥資建成的成都環保球場,不僅再次體現了佳得樂對體育運動的堅持,更是對環保與公益的一次傾情助力。

          在打造四大“夢想球場”項目后,今年,佳得樂首次走進鄉村,在貴州村寨繼續助力草根編織籃球夢想。佳得樂表示:活動初衷就是為了給廣大運動愛好者們展現運動天賦的舞臺,讓他們釋放對于籃球最純粹的熱愛。

          在11月29日的籃球賽上,有著不同身份、不同職業、不同背景的籃球手們,以城市街球手的身份走入貴州山村,與普通村民及村BA球員一起追夢。這一次,同樣也是延續佳得樂多年來對夢想的守護。

          來源:佳得樂

          于是,通過匯聚起兩大陣營選手,佳得樂打造了一場全民體育追夢大事件,一齊領略一場別樣的籃球風景。

          比賽中,雙方隊員展現出極高的競技水平,“追夢主場”揭幕大戰的火熱氛圍一次又一次被現場觀眾點燃。在中場休息環節,身著布依族傳統服飾的村民們,以傳統民族舞為選手們傾情助威。

          來源:佳得樂

          比賽結束后,在球場正中央,人們圍著篝火跳起布依族傳統的舞蹈。村民們在夜幕中跳動著熱情洋溢的舞步,在歡聲笑語中將現場氣氛推向高潮,也將民族自豪感展現得淋漓盡致。這一表演形式不僅展示了當地的文化特色,也為整個活動增添了濃厚的民俗色彩。融入濃郁民族特色的“追夢主場”,成為民族文化新的傳播載體。在小小的鄉村球場上,佳得樂將體育運動與地域文化深度融合,更通過全網擴散票選下一個“夢想球場”項目落地城市,邀請更多人一起傳遞夢想與熱愛。而蘊藏在古樸村寨里的傳統文化,也借助體育運動實現更高效、更接地氣的表達。

          來源:佳得樂

          新屯街道人大工委主任王民歡在采訪中表示:“追夢主場的建造與民族特色相結合,給村民們帶來了民族自豪感。在56個民族當中,布依族的知名度并不高,但我們擁有自己的特色,比如在預熱時看到的糖包、擊‘格螺’等等,這種特殊的文化還沒有被全國人民了解。通過各大媒體報道,布依族的民族體育項目、美食、民族服裝等就可以快速傳播出去。將來有可能形成一個產業或者帶動當地的旅游業,帶動村民增收、鄉村振興,這是一件一舉多得的好事?!?/section>

          一場全程正能量的公益球賽,為冬日里的村寨帶去生活的熱情。邀請全民追夢、賦能鄉村振興,在Foodaily看來,這才是“夢想球場”項目走進村寨最讓人期盼的終極意義吧!

          來源:佳得樂

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          定“運動”基調,守可持續未來的長線規劃


          2021年,中國運動飲料市場規模達到167億元,2023年同比增長29.89%。全民健身運動快速普及,消費群體從專業運動員擴展到廣泛大眾。不斷擴大的市場潛力,讓眾多運動營養品牌秉持長期戰略,在產品力、品牌力上深耕不輟。

          多年以來,佳得樂不僅持續助力世界頂尖運動員突破極限,更堅定陪伴一代又一代國內外普通運動愛好者。產品矩陣逐漸豐富,從高強度運動場景擴散到輕運動的日常需求,打造了多款明星運動產品,提供不同場景下的消費需求。

          來源:佳得樂

          1、依托強大科研實力,為產品創新開路

          佳得樂致力于開發產品的同時,也在不斷研究營養補給在提升運動表現方面的作用,持續多年的投入,使佳得樂成為世界上以科研儲備而聞名的運動補給品牌。

          1985年創立的佳得樂運動科學研究院(GSSI),是佳得樂成長為運動補給全球領軍品牌的根基所在。GSSI擁有近三十位在補水、新陳代謝、體溫調節、運動補給、生物化學、耐力及飲食分析等領域非常專業的科學家和營養學家,從源頭把握了產品的專業品質和補給效果。

          來源:佳得樂

          2022年,百事集團攜手中國營養協會成立“百事營養創新中心”,強化運動補水教育,突顯專業優勢。佳得樂多維度發展,打造以運動飲料科普為核心的消費者溝通及產品背書。

          2、產品力詮釋品牌理念,助力全民追夢

          而此次在“追夢主場”中亮相的產品是佳得樂的核心定位產品。除了日常所需的水分補充,產品中添加的鈉、鉀和氯可以幫助維持身體平衡,預防抽筋,幫助身體維持體液平衡,有利于身體健康。同時,6%的碳水化合物含量,促進人體迅速吸收,補充流汗所失糖分,提供能量并保持體力。

          佳得樂此次通過深入鄉村搭建全新“追夢主場”,完善社區基礎設施,并用品牌影響力助推產品與活動,用實際行動促進全民運動的實現,踐行佳得樂“每滴汗,不白流”的品牌價值理念。以專業運動飲料、專業球場、專業團隊體驗助力社區中的草根運動發展,引領全民運動夢想,無疑是百事對優化鄉村民生的一次新嘗試。

          3、踐行“正持計劃”,打造可持續未來

          此舉背后,其實源自于百事踐行已久的可持續發展新戰略——“正持計劃”,即“正向且可持續的承諾”?!罢钟媱潯币劳姓洲r業、正持價值鏈和正持產品三大支柱,構建可持續食品生產、流通、消費體系的愿景。

          作為全球食品飲料行業的佼佼者,肩上的責任則更重一分。佳得樂以公益IP“夢想球場”為載體,以運動夢映射可持續未來之夢,從宏觀角度賦予活動更宏大的社會價值,充分契合了正持計劃中“支持社區并改善民生”這一核心訴求。

          來源:百事大中華區官網

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          總結


          佳得樂表示,未來,品牌將繼續舉辦體育相關賽事活動,為更多人提供展示自我、追求夢想的舞臺。同時,佳得樂將持續以專業運動飲料定位詮釋其品牌運動精神,從社會層面,積極踐行正持計劃,持續發力,通過“夢想球場”IP,為中國體育事業發展貢獻更多的力量。

          百事也將堅持“贏之有道”的理念,在加速自身發展的同時,始終堅守“在全社會推行可持續發展理念”的承諾。著眼于未來,百事將發揮自己的品牌影響力,帶領整個行業創造更多的社會價值。
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